影响直通车效果的几个原因

　　在说影响直通车转化率的因素之前我们先来说一下影响自然搜索转化率的几个因素：人群标签、主图、评价、问大家、DSR、详情页这些因素都会影响到自然搜索的转化率。

　　买家标签主要是分为基础标签和行为标签。基础标签：是淘宝系统依据买家注册时候的信息和消费历史对买家打的标签，包括买家年龄、性别、地理区域、职业、消费能力等，如：广东 28岁 女 喜欢买婴儿类中高端产品，月淘宝消费1万+……

　　行为标签：买家所购买的产品的类目、属性、价格等各种特征，都会成为买家标签，买家在购物过程中的行为(收藏、加购、比价、看详情、看评价、看问大家、看猜你喜欢、看有好货等等)也会成为买家的标签。系统也会根据买家购买的产品，以及买家在购物过程中的种种行为，来为这个买家打标的。

　　主图和详情页都要突出差异化。主图一定要体现购物需求和有场景带入的感觉，体现产品差异化的同时也要突出痛点(痛点可以去竞品的问大家中去寻找，一般客户的问题就是买家的痛点)，所以一定程度上主图也承接一部分的转化功能。

　　双标统一，是指行为标签和商品标签统一 比如，买家搜索雪纺连衣裙，浏览了淘宝内的商品，他们的商品标签是雪纺，中长款，圆领 搜索引擎会给账号打标，认为账号喜欢的雪纺连衣裙，是中长款，圆领属性